¿Qué es el marketing de contenidos? ¿Por qué el contenido es el rey? ¿Cómo se crea una estrategia de contenidos?
La estrategia de contenidos se refiere a la gestión de prácticamente cualquier medio tangible que usted cree y posea: escrito, visual, descargable.
Es la pieza de su plan de marketing que demuestra continuamente quién es usted y la experiencia que aporta a su sector.
La estrategia de contenidos se centra en la planificación, la creación, la entrega y la gestión de los contenidos. El contenido incluye no sólo las palabras de la página, sino también las imágenes y los elementos multimedia que se utilizan. Para mejorar la experiencia del usuario de un sitio web, es fundamental asegurarse de que el contenido es útil y utilizable, está bien estructurado y se encuentra rápidamente.
El contenido es el rey
La frase «El contenido es el rey» se ha convertido en un mantra en el mundo del marketing de contenidos. Suena muy sencillo, pero ¿qué significa? ¿Y cómo se puede desarrollar una estrategia de contenidos eficaz?
El concepto de «el contenido es el rey» surgió cuando los algoritmos del motor de búsqueda de Google maduraron, los blogs con contenido relevante y emocionante alcanzaron notoriedad, y las empresas con campañas de marketing entrante de alta calidad y una presencia atractiva en las redes sociales cultivaron una verdadera fidelidad de los clientes. La conclusión es que el contenido de alta calidad se comparte. Si quieres que tu marca tenga más visibilidad, necesitas contenido de alta calidad en múltiples canales de marketing de contenidos. El contenido es el rey.
¿Qué contenido debe producir y dónde?
El contenido es todo lo que usted envía y publica – Cada post de bloque., artículo, correo electrónico, vídeo, presentación ligera, LinkedIn. Interacción y tweet. Todas esas piezas de contenido de una imagen de lo que es su negocio y por qué sus clientes potenciales podrían querer trabajar con usted.
El marketing de contenidos a menudo infunde miedo en los corazones y las mentes de los empresarios y los ejecutivos de nivel marítimo por igual. Si siente cierta inquietud por sus esfuerzos de marketing de contenidos, no está solo. Estas son algunas de las razones más comunes por las que la gente tiene miedo de dedicarse plenamente al marketing de contenidos:
- Es abrumador. Hay muchas herramientas que aprender y dominar.
- Se siente como si tuvieras que estar en todas partes a la vez.
- Te sientes «expuesto».
- Piensas que tu contenido será de mala calidad o contendrá errores.
- Te preocupa empezar un bloque o una campaña de marketing por correo electrónico y no mantenerlo.
- Te sientes abandonado.
¿Cómo crear una estrategia de contenidos y establecer actividades de marketing de contenidos eficaces?
Para tener éxito con su marketing de contenidos, el primer paso es ser estratégico. Cuando cree una estrategia de contenidos, tendrá una hoja de ruta que seguir. Se sentirá mucho menos abrumado.
Estos son algunos consejos sobre la estrategia de contenidos que le ayudarán a ponerse en marcha:
- Analice sus esfuerzos actuales de marketing de contenidos. ¿Qué está funcionando? ¿Qué necesita mejorar?
- Identifique cada tipo de contenido que su empresa produce y con qué frecuencia. Está programado o es esporádico. ¿Qué canales de marketing de contenidos le gustaría añadir a su estrategia de contenedores?
- Busque en Google una serie de temas relacionados con el nicho, los productos y los servicios de su empresa. ¿Qué empresas aparecen en esas búsquedas? ¿Qué están haciendo bien? ¿Tienen un blog de empresa? ¿El contenido de su sitio web está enfocado al cliente y es fácil de navegar? ¿Hay un buen sistema de captación de clientes potenciales en su página de inicio? ¿Han incorporado el vídeo? ¿Están todas las redes sociales en su sitio y son visibles?
- Evalúe su base de clientes. ¿Quiénes son sus mejores clientes? ¿Qué problemas tienen? ¿Cómo los resuelve?
- Crea una lista completa de los problemas que resuelves y los temas que puedes tratar en tus contenidos.
- Traza un «calendario editorial» con la frecuencia con la que quieres publicar actualizaciones en las redes sociales, entradas de blog, boletines, artículos, vídeos, comunicados de prensa, etc.
- Identifica a los miembros del personal que serán responsables de cada tipo de contenido. Si su personal no tiene la capacidad o el tiempo para producir sus contenidos, identifique qué piezas necesita subcontratar y quién es responsable de la búsqueda de talentos.
- Defina la voz y la personalidad de su empresa. ¿Qué adjetivos describen el tono que debe tener todo su contenido? ¿Es serio? ¿Interesante? ¿Iluminoso? ¿Autoridad?
- Investigue sus palabras clave. Utilizando una herramienta como la de investigación de palabras clave de Google, encuentre frases de palabras clave para su nicho de negocio que mucha gente esté buscando, y que tengan una baja competencia de las campañas de PPC. Para cada pieza de contenido que publiques, identifica dos o tres frases de palabras clave específicas para utilizar, e incorpóralas en los títulos y en el texto.
- Establezca medidas de control de calidad. ¿Cómo se asegurará de que todo su contenido es de alta calidad? ¿Tiene un control editorial? ¿Quién revisará las entradas del blog, los boletines electrónicos y otros contenidos antes de su presentación?
Parece mucho. Pero cuando cree una estrategia de contenidos bien afinada y ponga en marcha sus medidas estratégicas de marketing de contenidos, galvanizará a su equipo, dará forma a la imagen de su empresa, mejorará su clasificación en los motores de búsqueda y aumentará de forma espectacular la calidad de sus contenidos. Y estas actividades conducirán a un mayor compromiso con su comunidad, lo que le aportará más negocio. El contenido juega un papel muy importante en cualquier estrategia de SEO.
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