Cada vez está más aceptado que el marketing de contenidos es más eficaz y menos costoso que el marketing saliente tradicional. Sin embargo, es necesario tomar una decisión sobre un enfoque interno frente a la contratación de una agencia de marketing de contenidos. Este artículo considera algunas de las ventajas de un proveedor de marketing externo.
Gama de competencias
Una agencia de marketing de contenidos externa trabajará para varios clientes y, por lo tanto, tendrá los recursos necesarios para emplear a especialistas que cubran todos los elementos del proceso de marketing. El marketing entrante (del que el marketing de contenidos es un elemento importante) requiere una gama más amplia de habilidades que el marketing saliente tradicional.
Para la mayoría de las empresas es difícil permitirse emplear la gama necesaria de un especialista a tiempo completo. Además, volver a formar al equipo existente en las nuevas habilidades necesarias para el inbound marketing puede llevar mucho tiempo.
Profundidad de los conocimientos/experiencia
El inbound marketing requiere muchos recursos y puede ser costoso dar a un equipo interno el tiempo necesario para adquirir los conocimientos y la experiencia necesarios para garantizar que se obtengan los mejores resultados con el mínimo esfuerzo.
Una agencia de inbound marketing externa con una buena formación tendrá los conocimientos y la experiencia necesarios para garantizar un proceso eficaz que genere el mayor rendimiento de la inversión.
Flexibilidad
Construir un proceso de inbound marketing puede requerir muchos recursos en las primeras etapas. Un equipo de marketing externo puede activarse durante esta fase inicial y volver a desactivarse una vez que el proceso esté en marcha y el equipo interno haya recibido formación para ocuparse del cuidado y el mantenimiento de forma continuada.
Es posible que un departamento interno se encargue de la tarea de marketing de contenidos a medio y largo plazo o que la agencia subcontratada continúe con su labor, pero con un nivel de implicación menor.
Costes
Un equipo externo no tiene costes de contratación continua, costes de empleo o costes asociados a la gestión del personal. Puede ser contratado cuando surge la necesidad para prescindir de él cuando la tarea esté completa y volver a ser contratado cuando surja el siguiente reto.
Conclusión
Por lo tanto, una agencia de marketing de contenidos externa ofrece lo último en flexibilidad y costes potencialmente más bajos. El abanico de competencias y la profundidad de conocimientos que ofrece el departamento de marketing externo pueden complementar las competencias del departamento interno hasta que éste esté preparado para asumir la tarea en su totalidad o, al menos, una parte de la misma bajo la dirección de la agencia de marketing.
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