¿Sabía que puede aprender lecciones de marketing en tiempo real de los candidatos presidenciales? Durante la temporada electoral pasan muchas cosas. Incluso si no sigue de cerca la contienda, es probable que se encuentre con anuncios o comentarios políticos de una u otra forma. Si eres una agencia de marketing, te dedicas a la consultoría de marketing o eres un empresario por naturaleza, es probable que ya sepas lo que es la campaña presidencial: dos campañas de marketing opuestas, de gran alcance y de larga duración. Con ese pensamiento en mente, hay muchas lecciones de marketing de los candidatos presidenciales que se pueden aprender. Aquí discutiremos algunas de esas lecciones y cómo pueden ayudar con la consultoría de marketing o para su agencia de marketing.
Estrategias de marketing en una campaña presidencial
La actual campaña presidencial de 2020 es una campaña acalorada. Puede parecer que los anuncios políticos y las campañas de marketing social están en su punto más alto. Sin embargo, no es muy diferente de los años pasados de elecciones generales. Desde la perspectiva del marketing, los candidatos deben elegir una plataforma o defender algo. Esto podría considerarse lo mismo que crear una imagen de marca o una declaración de misión para su producto o empresa. A continuación, los candidatos deben salir al encuentro del público y difundir su mensaje. Esto no es diferente de una empresa que se relaciona con la comunidad a través de anuncios, campañas locales o redes sociales.
Las elecciones presidenciales de 2012 entre Barack Obama y Mitt Romney fueron una revelación para muchos sobre el poder de las redes sociales. El marketing de Obama en las redes sociales fue tan eficaz para movilizar a los votantes que la revista Wired dijo que podría haber sido la mejor campaña de todos los tiempos. Estos importantes datos han influido en las estrategias de marketing de futuras campañas. Echemos un vistazo a la campaña presidencial de 2020 y a las lecciones de marketing de los candidatos presidenciales.
Lecciones de marketing de los candidatos presidenciales
Una de las mayores agencias de marketing digital del mundo, 97th Floor, ha publicado recientemente un nuevo estudio en el que se comparan las campañas de marketing presidencial de 2020. Este estudio incluye el presupuesto de marketing, así como las estrategias y la eficacia. He aquí algunas de las estadísticas y las lecciones que se pueden aprender de ellas:
Anuncios de Google Candidatos presidenciales
Trump superó a Biden en 14 millones de dólares en anuncios de Google. Los anuncios de Biden eran más accesibles y se ofrecían tanto en español como en inglés. Los anuncios de Trump sólo se publicaron en inglés y se centraron en atacar a Biden y Harris. Un error que cometieron ambas campañas fue pujar por palabras clave accidentalmente, probablemente a través de una estrategia de puja de modificadores amplios. Del mismo modo, ambas campañas están desperdiciando mucho dinero al no revisar los términos de Google y actualizar sus estrategias de puja.
Candidatos presidenciales en las redes sociales
La estrategia en las redes sociales de cada candidato es coherente con su marca. Los puntos clave de este estudio incluyen el abundante gasto de ambos partidos en Florida. Trump está gastando el 10% de su presupuesto total de marketing, mientras que Biden está gastando el 12%. La campaña de Biden también se dirige a estados disputados (como Texas y Pensilvania) a un ritmo mucho mayor que la de Trump. Biden también está enviando todos los anuncios de Facebook directamente a Instagram, mientras que la campaña de Trump sólo lo ha hecho el 36% de las veces. De todo esto se desprende que la segmentación de los anuncios es una parte importante del marketing y que no enviar los anuncios de Facebook a Instagram es una oportunidad perdida.
Hay muchas más lecciones de marketing que se pueden aprender de los candidatos presidenciales. Sería ventajoso para cualquiera que se dedique a la consultoría de marketing o a una agencia de marketing revisar el nuevo estudio y tomar notas. Ver lo que funcionó para cada candidato, lo que no funcionó y por qué.